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　　不難看出在網(wǎng)絡行業(yè)整體的調(diào)整中，網(wǎng)絡廣告是一個獨特的亮色。盡管網(wǎng)站在網(wǎng)絡上投放的廣告占網(wǎng)絡廣告的比例已經(jīng)有很大程度的下降，但是很多傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)越來越多地開始嘗試網(wǎng)絡廣告形式，例如銀行業(yè)、電信業(yè)、消費品等等。在這樣的背景下，有一大批網(wǎng)絡廣告公司出現(xiàn)在市場上，于是出現(xiàn)了幾種聲音：

　　1.網(wǎng)絡廣告萬能論。如果說網(wǎng)絡廣告是萬能的，那么請問，哪一家網(wǎng)絡廣告公司能夠為廣告主樹立品牌形象？一味鼓吹網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢能夠全面替代傳統(tǒng)廣告形式,使得很多廣告主在初期的嘗試之后卻因為過高的期望而產(chǎn)生失望。畢竟一個現(xiàn)實是在傳統(tǒng)廣告中，接受新生事物需要時間，需要各種客觀條件的成熟，正如當年哥白尼提出日心說一樣，推翻亞里士多德的地心說需要很長一段時間，這里包含著人的意識障礙；另一個現(xiàn)實就是我們九百六十萬平方公里的土地上是不是已經(jīng)有相當一部分比例實現(xiàn)了各方面的網(wǎng)絡化，從工作到日常生活，已經(jīng)成為人類不可缺少的一部分。所以網(wǎng)絡廣告全面替代傳統(tǒng)廣告在當今的社會來講是不現(xiàn)實的，幾百年，幾千年之后，如果能夠按照馬克思的理論，當人類走入了共產(chǎn)主義的理想社會的時候，當技術條件允許的時候，或許可以考慮。但同樣，這是一個逐漸取代的過程，不可能在幾年之內(nèi)就可以完成的。鼓吹廣告萬能論，只能把網(wǎng)絡廣告帶入一個沒有出口的迷宮，最終扭曲廣告業(yè)的發(fā)展方向，埋葬在自己挖掘的墳墓中。我們不否認網(wǎng)絡廣告帶來的巨大效益，對我國經(jīng)濟增長帶來了不少收益，但我們應該清醒的認識到自己的優(yōu)勢在哪，劣勢在哪。業(yè)外人士說網(wǎng)站是泡沫，業(yè)內(nèi)人士說：任何一種沒有泡沫的啤酒都不是好啤酒。也就是說，泡沫應該有，但要恰到好處。廣告本身就是一種刻意的夸張，成功的廣告將這種夸張做到人們感興趣并能夠愉快接受，而不是鼓吹。作為網(wǎng)絡廣告在被抨擊為泡沫經(jīng)濟的今天更應該作到務實，去糾正人們的某些錯誤想法，而不是繼續(xù)鼓吹自己的網(wǎng)站，鼓吹網(wǎng)絡廣告的萬能，去延伸人們對網(wǎng)絡，對網(wǎng)絡廣告的錯誤認識。

　　2.廣播、路牌、電視、車身等多種形式始終并存并沒有因為網(wǎng)絡廣告這種新形式的出現(xiàn)，原有的形式就被完全替代。我們說廣告不僅給商家?guī)�來生機，同時也是服務于人類生活的，他帶給人類的是更多的信息，從視覺到聽覺，他都在影響著人們的生活。網(wǎng)絡不能帶給我們親身體會自然的感覺；網(wǎng)絡不能載我們到另一個想去的地方。也就是說，網(wǎng)絡在某種程度上主宰我們的意識，但不能主宰我們的行動。所以，傳統(tǒng)廣告媒體還是具備網(wǎng)絡廣告不可比擬的優(yōu)勢。因此，在傳統(tǒng)廣告中，網(wǎng)絡廣告不可能取代廣播、電視、車身等傳統(tǒng)廣告媒體。如果非要取代不可的話，人類可以進化得只剩用來敲鍵盤的十個手指就足夠了。

　　3.網(wǎng)絡廣告神秘化。鼓吹網(wǎng)絡廣告在播放方式、影響受眾等方面的獨特和技術壁壘等等。并建立新興的專業(yè)網(wǎng)絡廣告公司,才能從事網(wǎng)絡廣告的氛圍.畫一個圈子想建立自己的獨特王國了。從而卻導致網(wǎng)絡廣告孤立化。這樣一來很多的廣告主將安排廣告活動時，都是將網(wǎng)絡廣告單獨拿出來，費用單列，目標單列，執(zhí)行運作的廣告公司單列，成為了與傳統(tǒng)廣告割裂的一個“另類”。但是，一個明顯的邏輯是，無論廣告的形式是什么(網(wǎng)絡不過是廣告的一種新形式而已)，其核心的目的就是服務于廣告主的需要：影響目標客戶。傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡廣告都服務于這一目的�，F(xiàn)在，由于這個影響客戶的渠道發(fā)生了一些新的變化，就將網(wǎng)絡廣告孤立出來，這無論對于廣告主的認識和客觀效果還是網(wǎng)絡廣告公司的運作都是巨大的誤區(qū)。

　　如果將網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告形式結合起來，優(yōu)勢互補(例如網(wǎng)絡廣告在樹立品牌方面起作用不如傳統(tǒng)媒體，但是在市場促銷和電子商務方面網(wǎng)絡廣告則獨具魅力)，這個媒體通路稱為"全媒體"。這就是ALLYES推出的全媒體的核心。這一觀點為網(wǎng)絡廣告提出了新的、更加客觀的定位。

　　社會飛速發(fā)展進入網(wǎng)絡化是一個總趨勢，雖然存在種種誤區(qū)，畢竟是新生事物，總有他不規(guī)范的地方，但他的發(fā)展前景是非常樂觀的�！叭�媒體”理論明確指出：傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體不應對立；傳統(tǒng)廣告公司不應當成為網(wǎng)絡廣告的阻力而應當是動力，這不僅是傳統(tǒng)廣告公司生存和發(fā)展的需要，更是市場和客戶的需要。傳統(tǒng)廣告公司將成為不僅是傳統(tǒng)廣告市場的主導者，也將成為包括網(wǎng)絡廣告在內(nèi)的全媒體市場的主導者。他們才是真正的主流。而在他們的背后，一些專業(yè)的網(wǎng)絡廣告服務公司在提供專業(yè)服務的同時，應與傳統(tǒng)廣告公司充分合作，而不是競爭。這不僅是網(wǎng)絡廣告公司唯一的選擇，更重要的，這是網(wǎng)絡廣告公司在互聯(lián)時代生存的最佳途徑。

　　隨著網(wǎng)絡廣告數(shù)量成倍增加，網(wǎng)站規(guī)模的不斷地擴大，網(wǎng)絡廣告客戶的要求越來越高，而網(wǎng)站傳統(tǒng)的廣告投放方式不能滿足這種迫切的需求。網(wǎng)站即便研發(fā)力量相當強，但考慮到長期規(guī)范運作，對以后系統(tǒng)的維護、升級，希望采用有專業(yè)技術人員維護、升級到第三方網(wǎng)絡廣告管理服務系統(tǒng)，這也是廣告主所希望的。因此，大型網(wǎng)站急需一套能夠滿足廣告客戶和網(wǎng)站自身需求的網(wǎng)絡廣告管理服務系統(tǒng)。于是ALLYES的CTO王建崗開發(fā)了ADFORWARD廣告管理系統(tǒng)。

　　經(jīng)過試用，Ad Forward廣告管理系統(tǒng)完全可與國際上任何網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)相媲美。已經(jīng)被幾家大型網(wǎng)站選中使用，其中包括：電腦報、8848、易唐、證券之星、盛潤證券、易富證券、攜程旅行網(wǎng)、思強人才、好多搜索等著名的網(wǎng)站。Ad Forward4.0的推出，為中國網(wǎng)絡廣告和電子商務提供全面的解決方案，將推動中國網(wǎng)絡廣告和電子商務的發(fā)展。

　　網(wǎng)絡的發(fā)展已經(jīng)改變了很多受眾的信息來源渠道，因此，忽視網(wǎng)絡廣告不是明智的選擇。但是，盡管我們反對網(wǎng)絡廣告神秘化，網(wǎng)絡廣告的運作的確需要技術的基礎和商業(yè)基礎。這時，廣告市場需要的是有專業(yè)的服務性企業(yè)利用自己在網(wǎng)絡廣告方面的優(yōu)勢來為傳統(tǒng)的廣告公司服務，幫助他們完成網(wǎng)絡廣告的媒體數(shù)據(jù)、受眾特點研究、投放、評估、統(tǒng)計、回饋、調(diào)整等各個環(huán)節(jié)的工作，打破他們涉足網(wǎng)絡的壁壘。

　　網(wǎng)絡業(yè)畢竟是新興產(chǎn)業(yè)，有著無限的拓展空間，只要努力探索，可吃的“蛋糕”當然會越來越多！看網(wǎng)絡時代，廣告世界，數(shù)風流人物，誰主沉��？我們拭目以待！